WIR LEBEN DICH: 04 Fragen an Alexander Jobst

Alexander Jobst, bei der diesjährigen Mitgliederversammlung haben Sie den neuen Markenauftritt des FC Schalke 04 vorgestellt. Was genau bedeutet das und wieso kam es zu dieser Veränderung?
Bei der Mitgliederversammlung 2012 haben die Mitglieder ein Leitbild verabschiedet, das die Werte, auf denen der Club gründet, als bindend für alle Schalker formuliert. Dazu haben wir damals eine Überschrift des neuen Leitbilds entwickelt: „FC Schalke 04. Wir leben dich.“ In den Folgejahren ist diese Aussage aber hin und wieder nur verschwommen wahrgenommen worden, stand nicht im Zentrum und wurde manches Mal durch die wechselnden Saisonkampagnen überstrahlt. Das ändert sich nun.

Wie wird das Ganze funktionieren?
Wir möchten die Aussage mit Beginn der Saison 2019/2020 stärken und mit neuem Leben füllen. Durch ein neues Design wollen wir die Aufmerksamkeit auf diesen Satz richten, stellen ihn fortan in den Vordergrund. Dabei haben wir uns dafür entschieden, „WIR LEBEN DICH“ neu aufleben zu lassen. So entfällt nun beispielsweise der Satzschlusspunkt. Dadurch bleibt die Aussage offen – und kann durch Adjektive ergänzt werden. Die zehn Adjektive, die wir gemeinsam mit dem Claim verwenden werden, leiten sich dabei aus den Vereinswerten ab und lauten: gemeinsam, stolz, wild, intensiv, treu, immer, mutig, laut, engagiert und mit Herz. Aus „Wir leben dich.“ wird also zum Beispiel „WIR LEBEN DICH MUTIG“.

Ändert sich durch den neuen Markenauftritt auch optisch etwas?
Gerade in der Bildsprache wird sich in den nächsten Wochen und Monaten viel verändern – alles wird deutlich simpler. Für sämtliche neue Publikationen, wie z.B. Kataloge und Geschäftsberichte, aber auch Tickets und Autogrammkarten, haben wir das Schalke-Logo, unser Signet, auseinandergeschnitten und spielen damit. So werden die einzelnen Designelemente, die alle ein Stück unseres Logos sind, zum Teil jeder Veröffentlichung des Vereins. Dabei haben wir uns zum Beispiel bei den Autogrammkarten etwas Besonderes überlegt: Wenn man die Karten in der richtigen Reihenfolge aneinanderlegt, ergibt sich ein großes Bild: unser Vereinslogo.

Warum führt der S04 diesen neuen Markenauftritt ein?
Der neue Schalker Markenauftritt ist kein Marketing-Gag, kein Tool oder Mittel zum Zweck – er soll aus dem Verein heraus immer weiter wachsen, den Satz „WIR LEBEN DICH“ stetig mit Leben füllen und mit Kraft aufladen. Der Markenauftritt soll eine Art Leuchtturm sein, der dem S04 den Weg weist und den Verein für die Fans noch greifbarer und erlebbar macht.