Schalke macht Berger Feld zum offenen Quartier – Start mit Erlebniszentrum an der VELTINS‑Arena

Das neue Erlebniszentrum soll ein gastronomisches Angebot mit einer 200 Quadratmeter großen Dachterrasse, einen Shop sowie einen weitläufigen Außenbereich mit rund 300 Quadratmetern Fläche umfassen. Damit entsteht ein Gemeinschaftsort, der sowohl unter der Woche als auch an Spiel- und Veranstaltungstagen genutzt werden kann – als Anlaufpunkt, Treffpunkt und Ausgangspunkt für ein Miteinander auf Schalke.

Die Weiterentwicklung des Vereinsgeländes ist Teil einer umfassenden strategischen Ausrichtung, an der die Führungsebenen des Vereins rund ein Jahr lang gearbeitet haben. Das Zielbild: Langfristig soll das Berger Feld zu einem modernen, offenen und lebendigen Quartier werden, auf dem Menschen auch mit unterschiedlichen Interessen zusammenkommen, passende Angebote finden und den FC Schalke 04 auf vielfältige Weise erleben.

„Der FC Schalke 04 ist viel mehr als ein Fußballverein und die 90 Minuten am Wochenende. Wir sind für viele Menschen ein Stück Identität und ein fester Teil ihres Lebens. Dieser starken Zugehörigkeit wollen wir einen Ort geben, der auch außerhalb von Spieltagen zu wertvollen Begegnungen und gemeinsamer Zeit einlädt“, erklärt Matthias Tillmann. „Das Berger Feld ist für diese Vision ein Geschenk, weil wir das komplette Vereinsleben zwischen VELTINS-Arena, Trainingsgelände und Geschäftsstelle vollständig abbilden können. Dieses Potenzial heben wir nun Schritt für Schritt. Gleichzeitig sind unsere Investitionen ein Bekenntnis zu unserer Stadt und zu der Verantwortung, die wir als zentrale Institution in Gelsenkirchen haben: Wir wollen den Bürgerinnen und Bürgern der Region mit der langfristigen Entwicklung des Quartiers ein attraktives Angebot machen – das ist unser Anspruch.“

Strategisch verankert ist die Quartiersentwicklung im Konzept „Schalke-Erlebnis“. Im Zentrum der Überlegungen stehen die vielen Begegnungen von Fans und Verein weit über den Heimspieltag hinaus. Diese Kontaktpunkte versteht der Club künftig als sogenannte Fanorte. Dazu gehören der Stadionbesuch und das öffentliche Training ebenso wie der Ticketvorverkauf, der Besuch im Shop oder im Service Center. „Unser Maßstab ist es, jede Begegnung mit gleichbleibend hoher Qualität zu gestalten und für jeden Menschen sofort spürbar zu machen: Das ist Schalke 04“, erläutert Sebastian Buntkirchen. „Dafür identifizieren und entwickeln wir unsere Fanorte konsequent aus der Marke heraus. Wertschätzung, Nähe, Echtheit und Gemeinschaft sind dabei die zentralen Attribute, an denen wir unsere Entscheidungen ausrichten.“

Teil des Prozesses war eine intensive Auseinandersetzung mit der königsblauen Identität. Schalke 04 versteht sich als authentische Arbeitermarke: Der Verein achtet seine Wurzeln, die im Bergbau liegen, und entwickelt sie nach vorne – in die Zukunft der Arbeit, der Gesellschaft und des Fußballs; aus Gelsenkirchen und dem Ruhrgebiet heraus, aber mit Strahlkraft weit darüber hinaus. „Auf der anderen Seite steht die Wettbewerbsfähigkeit des Vereins – sportlich wie wirtschaftlich. Der Konkurrenzkampf ist härter geworden, die Abstände zwischen den Clubs sind größer. Unsere Aufgabe ist es, die richtige Balance zwischen den Bedürfnissen von Verein und Unternehmen zu finden. Wir sind sehr zuversichtlich, dass uns das gelingt“, betont Buntkirchen.

Auch Tillmann sieht in der geschärften Markenausrichtung eine wichtige Grundlage für die nächsten Schritte: „Schalke 04 ist im Ruhrgebiet fest verankert, hat mehr als 120 Jahre bewegte Geschichte hinter sich. Daraus wollen wir viel Kraft ziehen. Gleichzeitig gilt es, die Zukunft ambitioniert, mutig und offen zu gestalten. Die daraus resultierenden Fragen haben wir in einem umfangreichen Verfahren beantwortet. Mit dem Ergebnis können wir zentrale Entscheidungen künftig klar aus unserem Markenkern ableiten – und sicherstellen, dass sie die wesentlichen Werte des Vereins berücksichtigen.“

Der Bau des neuen Erlebniszentrums ist der öffentliche Auftakt für die neue Ausrichtung, deren Umsetzung über mehrere Jahre ausgelegt ist. Dazu baut der Club ein neues Team „Schalke-Erlebnis“ auf, das Fanorte identifizieren und qualitativ entwickeln wird. Ziel ist es, die Wiedererkennbarkeit von Schalke 04 an allen Kontaktpunkten zu stärken und die Angebotsqualität für Fans, Mitglieder, Besucherinnen und Besucher dauerhaft zu erhöhen.

„Dabei gibt es zwei zentrale Räume: das Berger Feld und die Arena der Zukunft“, erklärt Tillmann. Ein großer Fokus liegt auf der Entwicklung des Berger Felds zu einem belebten Quartier, in dem man gesellig beisammen sein, gemeinsam Sport treiben oder den FC Schalke 04 hautnah spüren kann. Darüber hinaus steht das Erlebnis bei Heimspielen im Mittelpunkt. Wir denken schon heute darüber nach, was die VELTINS-Arena zu ihrem 30. und 40. Jubiläum bieten sollte, um weiterhin eine außergewöhnlich beliebte Veranstaltungsstätte für alle Generationen und Anforderungen zu bleiben.“

Erste wichtige Meilensteine bei der Umgestaltung des Geländes soll die Eröffnung des Außenbereichs sein. „Unser Ziel ist es, das Erlebniszentrum im Herbst mit möglichst vielen Fans und Interessierten zu eröffnen“, freut sich Tillmann.